一碗黄粱一场梦
来源:《CGPAY钱包-安全支付工具》2019年3期
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作者:佚名
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发布时间: 2020-09-15
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2017年5月，两个明星在南京开了家火锅店 ，取名“黄粱一孟”。
开业当天 ，宾客盈门 ，精致的铜锅内，牛油都被雕成Hello Kitty或玫瑰花的形状。
然而沸油未冷，已黄粱梦醒 。2018年12月初，火锅店关闭 ，官方说法是租赁到期 。
食客们的吐槽更接近真相：一盘毛肚198元 ，人均消费300元以上，吃不起 。
在中国，商业故事成败背后 ，其实都是大众情绪的起伏 。
亢奋时 ，举目都是传奇;冷静后 ，处处可见泡沫 。
大众情绪第一次亢奋 ，始于20世纪八九十年代 ，商品大潮如决堤般到来，全民裹挟其中 ，兴奋难安 。
雀巢咖啡打出广告“味道好极了”，结果上海人一年喝掉500吨速溶咖啡 。肯德基在北京开了第一家店 ，雪夜中长队堵断了前门大街的交通 。
开业数月后 ，有人兴奋地包下这家肯德基店 ，举办婚礼 。
北京王府井百货，每日开门时，冲入的人群如脱缰野马，任何新上商品都会被买空 。最后，商场给所有柜台安了钢管围栏 。
在广州 ，中国第一批超市已学会使用透明包装 。
此前开业时 ，好奇的人们撕掉人头马、万宝路甚至进口洗衣粉的包装，只为看看这些传说中的商品是什么模样 。
浪潮之中 ，一款名为章光101的生发水 ，被捧为时代爆款 。
90年代初坊间传言，去北京有三件事，“爬长城、吃烤鸭 、治秃子” 。
这款药水 ，最后漂洋过海卖到日本 ，引发全民排队购买 ，甚至烧坏了大量收银机。
两名旅日年轻人看到商机 ，从中国向日本倒卖生发水。
一人叫周正毅 ，日后成为上海首富 。一人叫李晓华，成为90年代的北京富豪 。
20世紀90年代初 ，发明生发水的赵章光身家过亿 ，福布斯中国富豪榜排行第八 。而卖生发水的李晓华 ，排名第二。
1992年 ，北京亚运村举办车展 ，第一次向国人展示法拉利跑车 。厂商原计划只是展示 ，认为没人买得起 。
李晓华赶到后以13.88万美元买入 ，并申请了外商专用的“京A00001”牌照 。
法国《费加罗报》记者拍下照片，介绍新时代的中国 ，世界哗然 。外媒称李晓华为“法拉利先生”。
李晓华买跑车那年 ，长沙举办了大哥大吉祥号码拍卖会 。
“吉祥”号码“9000001”和“9008888”最终落锤价为21万和30万元。
当年一部大哥大25000元 ，入网费6000元 ，足够在长沙购买一套60平方米的房子 。
参加拍卖会的老板，嫌弃到手的大哥大不如港片中气派，特意又加上3块又黑又厚的电池 。
他的名片上，用烫金字印上大哥大号码 ，比姓名还大一圈 。
那是一个崇尚8的时代 ，也是一个狂放的时代 。所有的买卖，都带着欲望的影子。
2
1999年 ，杭州大厦总经理童民强坐在香港某奢侈品店门外 ，苦等两个小时 ，邀请对方入驻。
得知要与内地品牌同处 ，对方冷淡回答：老板出差，不知归期 。
然而到了2003年，LV、Dior 、Celine 、Fendi等10多个大品牌主动登门，恳请入驻杭州大厦。LV还创下了全球最快开店纪录 。
日后成为风波主角的D&G，也在同期抢滩中国。它曾颇受东北富豪青睐 ，因为牌子看起来像“大哥”的拼音缩写 ，穿在身上格外引人注目 。
在上海，年轻的郭敬明用文字堆砌浮华的生活 。他的CGPAY钱包-安全支付工具们幻想身着阿玛尼与普拉达 ，穿梭于香奈儿和迪奥的香气中 。
截至2013年 ，《小时代》系列一共卖出670万册 。
社科院的报告说 ，中国所有传统文学类刊物的发行量加在一起，只抵得上郭敬明旗下的5本杂志 。
浮华之下 ，优劣的判断标准，只剩下名气和价格 。
一瓶1982年的拉菲 ，3年间售价从600元飙至10万元 。
2008年金融危机后，拉菲酒庄为迎合中国土豪，在标签中加上了象征吉利的8。
他们坚信 ，中国顾客的风格是“只买贵的，不买对的” 。
其实大部分人对拉菲的了解，仅来自《赌神》中周润发那句“来瓶82年的拉菲” 。
品酒大师嘲讽，拉菲口感很干，与酸甜辛辣的中餐搭配，如同一场酷刑 。
华丽的包装 ，裹着变形的诱惑。
2012年，一个安徽男孩为买苹果平板电脑，在网上发帖卖肾，经黑中介非法手术后，成为三级伤残 。
韩国媒体称 ，不正确的消费观正在中国盛行 。同样的浪潮，他们也曾经历。
3
幻梦总会清醒 ，当狂热消退 ，消费开始回归理性。那些看似浮华的东西 ，不再等同于高级。
编织幻梦的郭敬明 ，在2018年夏天悄然延迟了电影《爵迹2》的档期 。
人们松开紧踩的油门 ，停下狂奔的脚步。
2013年 ，瑞士钟表在中国的销量下滑15% 。2014年 ，东北第一家LV专卖店悄然关闭。
两年前 ，华北最大的葡萄酒商城走掉了半数店铺 。留下的商户在门口贴上“128元两瓶”的折扣广告 。
1982年的拉菲 ，售价早已从10万元一路狂跌 。
三里屯与王府井奢侈品店 ，罕见地推出打折专区 ，曾经面孔高冷的店员殷勤揽客 ，但驻足者屈指可数。
年轻人依然热衷赴日本旅游 ，却不再争抢电饭锅与马桶盖 ，而是在商店里精挑细选 ，对着手机比价 。
一碗黄粱一场梦
他们在本子上定下节流计划 ，攒钱数月 ，只为一睹京都的樱花 。
人们不再只买30多元一杯的星巴克，转而用手机订下优惠更多的外卖咖啡。
人们不再迷信时尚杂志的推荐，而是全网搜索实用的化妆品，口碑爆棚的经常一夜脱销。
人们不再追求国际大牌的豪奢，而更看重网购衣物的面料。优衣库店内，人流如潮。
2018年12月，唯品会与腾讯新闻“原子智库”联合发布《中国家庭精明消费报告》 。数据显示 ，消费者正在集体回归理性 ，一 、二线城市追求“买得精、买得少、但买得好” ，三 、四线城市则开始享受“好货不贵” 。
2018年，苹果和三星手机在中国的销量出现负增长 。
人们不再单纯地迷恋国际大牌 。
所有受访者对网购的关注因素中 ，都把产品质量放在第一位，75%的受访者强调，特别注重性价比。
在经历了时代的轮回后 ，大众情绪已从亢奋重回理性。
黄粱梦再好也终归是虚幻，那碗填满的黄粱饭 ，才是过冬的保证 。
2017年5月，两个明星在南京开了家火锅店 ，取名“黄粱一孟”。
开业当天 ，宾客盈门 ，精致的铜锅内，牛油都被雕成Hello Kitty或玫瑰花的形状。
然而沸油未冷，已黄粱梦醒 。2018年12月初，火锅店关闭 ，官方说法是租赁到期 。
食客们的吐槽更接近真相：一盘毛肚198元 ，人均消费300元以上，吃不起 。
在中国，商业故事成败背后 ，其实都是大众情绪的起伏 。
亢奋时 ，举目都是传奇;冷静后 ，处处可见泡沫 。
大众情绪第一次亢奋 ，始于20世纪八九十年代 ，商品大潮如决堤般到来，全民裹挟其中 ，兴奋难安 。
雀巢咖啡打出广告“味道好极了”，结果上海人一年喝掉500吨速溶咖啡 。肯德基在北京开了第一家店 ，雪夜中长队堵断了前门大街的交通 。
开业数月后 ，有人兴奋地包下这家肯德基店 ，举办婚礼 。
北京王府井百货，每日开门时，冲入的人群如脱缰野马，任何新上商品都会被买空 。最后，商场给所有柜台安了钢管围栏 。
在广州 ，中国第一批超市已学会使用透明包装 。
此前开业时 ，好奇的人们撕掉人头马、万宝路甚至进口洗衣粉的包装，只为看看这些传说中的商品是什么模样 。
浪潮之中 ，一款名为章光101的生发水 ，被捧为时代爆款 。
90年代初坊间传言，去北京有三件事，“爬长城、吃烤鸭 、治秃子” 。
这款药水 ，最后漂洋过海卖到日本 ，引发全民排队购买 ，甚至烧坏了大量收银机。
两名旅日年轻人看到商机 ，从中国向日本倒卖生发水。
一人叫周正毅 ，日后成为上海首富 。一人叫李晓华，成为90年代的北京富豪 。
20世紀90年代初 ，发明生发水的赵章光身家过亿 ，福布斯中国富豪榜排行第八 。而卖生发水的李晓华 ，排名第二。
1992年 ，北京亚运村举办车展 ，第一次向国人展示法拉利跑车 。厂商原计划只是展示 ，认为没人买得起 。
李晓华赶到后以13.88万美元买入 ，并申请了外商专用的“京A00001”牌照 。
法国《费加罗报》记者拍下照片，介绍新时代的中国 ，世界哗然 。外媒称李晓华为“法拉利先生”。
李晓华买跑车那年 ，长沙举办了大哥大吉祥号码拍卖会 。
“吉祥”号码“9000001”和“9008888”最终落锤价为21万和30万元。
当年一部大哥大25000元 ，入网费6000元 ，足够在长沙购买一套60平方米的房子 。
参加拍卖会的老板，嫌弃到手的大哥大不如港片中气派，特意又加上3块又黑又厚的电池 。
他的名片上，用烫金字印上大哥大号码 ，比姓名还大一圈 。
那是一个崇尚8的时代 ，也是一个狂放的时代 。所有的买卖，都带着欲望的影子。
2
1999年 ，杭州大厦总经理童民强坐在香港某奢侈品店门外 ，苦等两个小时 ，邀请对方入驻。
得知要与内地品牌同处 ，对方冷淡回答：老板出差，不知归期 。
然而到了2003年，LV、Dior 、Celine 、Fendi等10多个大品牌主动登门，恳请入驻杭州大厦。LV还创下了全球最快开店纪录 。
日后成为风波主角的D&G，也在同期抢滩中国。它曾颇受东北富豪青睐 ，因为牌子看起来像“大哥”的拼音缩写 ，穿在身上格外引人注目 。
在上海，年轻的郭敬明用文字堆砌浮华的生活 。他的CGPAY钱包-安全支付工具们幻想身着阿玛尼与普拉达 ，穿梭于香奈儿和迪奥的香气中 。
截至2013年 ，《小时代》系列一共卖出670万册 。
社科院的报告说 ，中国所有传统文学类刊物的发行量加在一起，只抵得上郭敬明旗下的5本杂志 。
浮华之下 ，优劣的判断标准，只剩下名气和价格 。
一瓶1982年的拉菲 ，3年间售价从600元飙至10万元 。
2008年金融危机后，拉菲酒庄为迎合中国土豪，在标签中加上了象征吉利的8。
他们坚信 ，中国顾客的风格是“只买贵的，不买对的” 。
其实大部分人对拉菲的了解，仅来自《赌神》中周润发那句“来瓶82年的拉菲” 。
品酒大师嘲讽，拉菲口感很干，与酸甜辛辣的中餐搭配，如同一场酷刑 。
华丽的包装 ，裹着变形的诱惑。
2012年，一个安徽男孩为买苹果平板电脑，在网上发帖卖肾，经黑中介非法手术后，成为三级伤残 。
韩国媒体称 ，不正确的消费观正在中国盛行 。同样的浪潮，他们也曾经历。
3
幻梦总会清醒 ，当狂热消退 ，消费开始回归理性。那些看似浮华的东西 ，不再等同于高级。
编织幻梦的郭敬明 ，在2018年夏天悄然延迟了电影《爵迹2》的档期 。
人们松开紧踩的油门 ，停下狂奔的脚步。
2013年 ，瑞士钟表在中国的销量下滑15% 。2014年 ，东北第一家LV专卖店悄然关闭。
两年前 ，华北最大的葡萄酒商城走掉了半数店铺 。留下的商户在门口贴上“128元两瓶”的折扣广告 。
1982年的拉菲 ，售价早已从10万元一路狂跌 。
三里屯与王府井奢侈品店 ，罕见地推出打折专区 ，曾经面孔高冷的店员殷勤揽客 ，但驻足者屈指可数。
年轻人依然热衷赴日本旅游 ，却不再争抢电饭锅与马桶盖 ，而是在商店里精挑细选 ，对着手机比价 。
一碗黄粱一场梦
他们在本子上定下节流计划 ，攒钱数月 ，只为一睹京都的樱花 。
人们不再只买30多元一杯的星巴克，转而用手机订下优惠更多的外卖咖啡。
人们不再迷信时尚杂志的推荐，而是全网搜索实用的化妆品，口碑爆棚的经常一夜脱销。
人们不再追求国际大牌的豪奢，而更看重网购衣物的面料。优衣库店内，人流如潮。
2018年12月，唯品会与腾讯新闻“原子智库”联合发布《中国家庭精明消费报告》 。数据显示 ，消费者正在集体回归理性 ，一 、二线城市追求“买得精、买得少、但买得好” ，三 、四线城市则开始享受“好货不贵” 。
2018年，苹果和三星手机在中国的销量出现负增长 。
人们不再单纯地迷恋国际大牌 。
所有受访者对网购的关注因素中 ，都把产品质量放在第一位，75%的受访者强调，特别注重性价比。
在经历了时代的轮回后 ，大众情绪已从亢奋重回理性。
黄粱梦再好也终归是虚幻，那碗填满的黄粱饭 ，才是过冬的保证 。
（刘 振摘自知乎网 ，喻 梁图）
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